Структура статьи:
Аудит сайта. Для чего он и как его делать?
Аудит сайта – это начальное проведение ряда мероприятий по продвижению, именно он закладывает базис для дальнейшего результата.
Зачем же нужен аудит?
Грамотный аудит включает в себя детализированное исследование всех данных, которые необходимы для проверки эффективности сайта и оптимизации под алгоритмы и требования поисковых систем. Это дает возможность не просто выявить ошибки и слабые места, но и поможет выработать наилучшую стратегию для продвижения как имеющегося сайта, так и только что разработанного. Поможет понять, опыт пользователя и как улучшить его взаимодействие с сайтом, увеличить видимость страниц в поисковых системах и поднять другие немаловажные показатели. Потенциальному клиенту нужно, чтобы сайт был удобным и решал его главную задачу, а собственнику, чтобы сайт выполнял свои задачи (приносил заявки, информировал клиентов и партнеров, продавал товары и услуги). После проверки собственник получает полный отчет с рекомендациями: список ошибок, что желательно усовершенствовать и необходимо доработать.
Как же часто нужно делать аудит?
В принципе, для небольшого сайта желательно делать 1 раз в год, а для большого многостраничного необходимо более часто – до 2-3 раз в год.
Наше агентство рекомендует проводить как можно чаще мини-аудиты, а именно технический аудит сайта, аудит юзабилити и аудит накопленных в системах аналитики данных. Это даст вам возможность держать руку на пульсе и в случае выявление проблем, оперативно их исправлять.
К сожалению, на качественных и профессиональных ресурсах можно встретить тривиальные ошибки. Как, например, некорректные метатеги, логические дубли, отсутствие микроразметок, настроенных целей в системах аналитики, из-за которых упускаются данные по заказам, неправильно работающие формы и т.д. Это все конечно можно быстро исправить, но ведь сначала надо понять, что не так и где искать.
Аудит обязательно нужен вашему сайту если:
- Его позиции просели в поисковой выдаче. Только недавно страницы были в топе, а уже сейчас в лучшем случае на 2-3 страницах.
- Уменьшилось количество заявок и заказов. Сайт не продает. Тут возможно и нет связи с проблемами из п.1, а например, пользователям попросту удобнее на сайте конкурентов.
- Упал поисковой трафик. Усугубились поведенческие факторы – показатели поведения пользователя на странице (число отказов, длительность и глубина сессии и т.п.) Например, если вы замечаете, что пользователи заходят на вашу страницу, но буквально через несколько секунд уходят с нее.
- Сильно изменилась структура и вносились глобальные технические изменения (смена домена, cms и т.д.)
- Или вообще ни разу не проводился аудит, а тренды и требования поисковых систем изменились.
Комплексный SEO-аудит состоит из 5 блоков, т.к. параметров, по которым исследуются страницы ресурса очень много, и их можно распределить на 5 типов:
- Общий: проверяет на соответствие запросам поисковых систем, помогает понять, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для SEO (виден ли он поисковым системам и как можно это усовершенствовать)
- Контент: направлен на проверку качества самого контента. Важно выяснить есть ли пробелы в контенте, чтобы удостовериться, что ваш сайт содержит качественный и актуальный контент. Пробелы в контенте, например,он не относится к тематике сайта, не уникальный и т.д. Такие пробелы мешают сайту быть видимым в поиске.
- Технический: позволяет понять, как сайт видят поисковые системы и видят ли вообще, нет ли критических ошибок у сайта, мешающих поисковикам корректно воспринимать его, как индексируются страницы, как работают функциональные блоки и т.д.
- Производительность: анализируется скорость ответа сервера, загрузки страниц и оцениваются основные метрики сайта, влияющие на его производительность.
- UX (юзабилити): проверка с упором на пользовательский опыт, насколько удобен функционал, в том числе навигация и оформление. Он дает возможность посмотреть на функционал со стороны пользователя и понять, что же мешает комфортно взаимодействовать с сайтом и совершать конверсионные действия.
На рынке есть ряд платных и бесплатных сервисов для SEO-аудита, которые проводят диагностику сайта по различным критериям. Например:
Istio – это бесплатный сервис для проверки текстов по SEO-параметрам. Анализирует длину текста, число слов, тошноту, плотность ключевых слов, водность и т.д.
MegaIndex – многофункциональная платформа. Содержит больше 30 приложений, направленных под конкретные задачи. Для комплексного SEO-аудита здесь практически всё. Присмотритесь к модулю для анализа обратных ссылок. Его эффективность на уровне с Ahrefs, но стоимость пользования на порядок дешевле.
Screaming Frog SEO Spider. Аналитика по ряду метрик. Позволяет проводить аналитику площадок конкурентов, осуществлять пакетный анализ и реализовывать множество других задач. Невероятно удобный и полезный инструмент для SEO.
Анализатор от PR-CY – проводит аналитику сайта по множеству показателей и быстро выдает отчет. Подходит для экспресс-оценки, в том числе при анализе конкурентов.
Content-Watch – проверяет уникальность текста. Дает возможность бесплатно делать 3 проверки в день.
и много других.
Но следует понимать, что без хотя бы базовых знаний по SEO, отчеты, которые создают сервисы, ничего не покажут. Почему здесь и присутствует большая доля ручной аналитики. Необходимо рассмотреть и разобрать все отчеты, составить рекомендации и подготовить пошаговый план действий.
Внимание: для результативного аудита необходимы логины и пароли к ресурсу, веб-аналитике и панелям вебмастеров. Доверять такую информацию нужно тем людям, в которых вы точно уверены.
Скорость выполнения напрямую зависима от размера веб-ресурса.
Например, технические возможности Digital-агентства MMP Group позволяют в кратчайшие сроки анализировать сайты любого уровня сложности.
Однако для тщательной асессорской оценки и разработки эффективной стратегии SEO-оптимизации экспертам потребуется до нескольких дней.
PS: Стоит сразу отметить, что полноценная комплексная проверка не может продолжаться один день и если Исполнитель выставляет такой срок, то большая вероятность, что он попросту прогонит ресурс по онлайн-сервисам и абсолютно никакой ручной аналитики не проведет.
Если вы хотите сделать свой сайт более эффективным и дружелюбным с пользователями, устранить технические ошибки, нарастить объем целевого трафика, то вам нужно спешить и заняться SEO-продвижением. Ведь конкуренты не дремлют, а также регулярно занимаются продвижением своих сайтов! Чем быстрее вы примените полученные после проверки рекомендации на практике, тем скорее попадете в топ поисковой выдачи. Плюс этот канал привлечения посетителей стоит значительно дешевле других видов продвижения, например контекстной рекламы.
