Black SEO: что такое черная оптимизация сайта

Структура статьи:

1. Что такое Black SEO?
2. Основные методы
3. Почему неправильное SEO опасно?
4. Как распознать неправильное SEO на вашем сайте?
5. Как выйти из-под санкций?
6. Заключение

Некоторые сео-специалисты считают, что использование черных методов SEO поможет быстро захватить первые позиции в выдаче поисковых систем. И что благодаря черному SEO, владельцы сайтов могут получить большую прибыль. Так ли это на самом деле?

В этом материале разберем основные методы черного SEO. Вы поймете, к каким последствиям они приводят, как их можно избежать и что делать, если ваш сайт все-таки попал под санкции.

Что такое Black SEO?

Черное SEO – это набор нелегальных методов оптимизации сайтов, которые используют для манипуляций с рейтингом в поисковых системах. Основная цель – обмануть алгоритмы поисковиков и получить в высокую позицию в ТОП-выдаче.

Причины использования:

• Быстрый результат оптимизации. Легальные методы работают медленнее.
• Обойти конкурентов с помощью обмана алгоритма систем поиска.
• Увеличить доход. С помощью черной оптимизации, владельцы сайта получают больше прибыли. Например, за счет размещения рекламы или партнерских ссылок.
• Продать запрещенный товар. Черное СЕО может быть частью незаконной схемы.

Наиболее изощренный способ черной оптимизации, когда нелегальные методы применяют к ресурсам конкурентов, чтобы подставить их под бан поисковиков. Например, размещение нерелевантных ссылок.

Основные методы

Клоакинг

Клоакинг – это сокрытие или маскировка. Когда на одной странице существуют две версии контента: полезный – для пользователей, перегруженный ключами – для роботов-поисковиков. При этом, каждый видит свою версию.

Для клоакинга используют разные техники: скрипты, IP-фильтры, редиректы. Бывает, что текст для роботов совершенно не связан с тематикой текста и запросами пользователей. Так клоакинг пытается обмануть роботов, чтобы пролезть в верхние позиции выдачи.

Другой пример клоакинга, когда пользователь вводит запрос «обучение английскому языку», а при переходе по нему попадает на площадке с рекламой казино. Так клоакинг помогает скрывать запрещенный контент.

Применение клоакинга может привести к пожизненному бану. Но есть «белый» клоакинг. Когда разные страницы показывают разным группам ЦА. Например, клоака распознает гео-позицию пользователя и адаптирует контент под его город: заказать роллы в Кирове, Перми и т.д.

Скрытый текст и ссылки

На странице размещают текст, который не видят пользователи, но считывают алгоритмы поисковиков. Он называется скрытым текстом, и в нем есть много ключей, которые увеличивают релевантность страницы. Скрытый текст создают разными способами:

• Одинаковый цвет текста и фона
• Нулевой шрифт
• Стили CSS
• Скрытые микро-картинки с вшитыми в них ссылками.

Не считаются плохими:

• Скрытые подсказки от JavaScript
• Всплывающие блоки с меню
• Скрытые: атрибут <alt>, тег <img>
• Текст в HTML для описания видео

Если скрытый текст обнаружат, ресурс ограничат в ранжировании или забанят.

Фермы ссылок

Линк-фермы – это простые сайты для выращивания ссылок, ведущих друг на друга или на сателлиты. Цель – искусственно нарастить обратную ссылочную массу. Но эти ссылки никак не относятся к оригинальному ресурсу и не имеют ценности.

Средний срок жизни подобной фермы - 2 месяца. Далее ее вычисляют роботы и банят навсегда.

Ключевое слово спам

Текстовый контент «забивают» ключевыми словами в надежде, что поисковики учтут их в рейтинге. К примеру, в одном абзаце фраза «купить чайник в Перми» повторяется 10 раз. Слова могут быть нерелевантными для страницы.

В начале 2000-х этот способ прекрасно работал. Сейчас поисковики определяют полезность контента и считают его спамом. Ресурсы со спамом более 60% занижают в выдаче. Есть также понятие «спамдексинг» или «веб-спам». С помощью спамдексинга манипулируют результатами выдачи в поисковиках.

Дорвей-страницы

Дорвей означает «входная дверь, портал». Это ресурс, не содержащий ничего полезного, который переадресует пользователей на основной сайт.

Целью дорвея - быстрое и недорогое привлечение трафика. Человек видит его в выдаче, кликает и может сразу попасть на сторонний ресурс, даже не увидев содержимое самого дорвея.

Помимо плохих доров, бывают серые и белые. Незаконные быстро блокируют поисковики.

Сабмит в каталоги и покупка ссылок:

Сабмиты – площадки, где можно разместить информацию о компании со ссылкой на ресурс. Тематические каталоги, справочники, отзовики, форумы, соц. сети. Массовое размещение на них считается нечистоплотной оптимизацией и приравнивается к спаму. Поисковики считают сабмиты бесполезными, поэтому ссылки при ранжировании не учитывают. Иногда ресурс подвергают фильтрации.

Чтобы нарастить ссылочную массу, на биржах закупают ссылки, обычно дешевые и нерелевантные. Но при анализе ресурса-донора и продуманной покупке, это не будет черной оптимизацией.

Манипуляция поведенческими факторами

Чтобы создать видимость активности пользователей, используют искусственную накрутку поведенческих факторов, которые поисковики анализируют при ранжировании.

Для увеличения СЕО-показателей используют:

• Боты для просмотра страниц и кликов
• Ненастоящие аккаунты в соц. сетях
• Автосценарии, увеличивающие время пребывания на ресурсе.

Такая оптимизация возможна для раскрутки молодых платформ. Но есть риск бана.

Также к плохой СЕО-оптимизации относятся: создание сателлитов и свопинг. За свопинг роботы забанивают ресурс навсегда.

Почему неправильное SEO опасно?

Санкции и фильтры

Если в СЕО-продвижении использовать линкбомбинг и другие нелегальные методы, есть риск попасть под санкции.

Системы могут наложить на ресурс бан, откуда придется долго, тяжело и дорого выходить. За некоторые - ресурсам грозит вечный бан.

Роботы могут снизить позицию в рейтинге, что приведет к снижению трафика и потере дохода.

Для защиты пользователей от недобросовестного СЕО, ПС постоянно изобретают новые фильтры, сильно снижающие позицию в выдаче.

В Яндексе:

• Баден-Баден
• Минусинск
• АГС

В Гугл:

• Panda
• Penguin

Есть масса скрытых фильтров, которые нельзя проверить даже в Яндекс.Вебмастере.

Долгосрочные последствия

Последствия неправильного СЕО могут быть гораздо масштабнее. Например, потеря репутации компании и доверия клиентов.

Что касается поисковиков, то здесь вы можете не только нарваться на крупные штрафы, но и потерять их доверие, которое будет восстановить очень сложно.

Вопросы честности и этики в СЕО также имеют значение. Восстанавливать испорченную репутацию - не простой процесс. А сами методы порождают некачественный контент и разочарование пользователей. Это противоречит этическим стандартам интернет-индустрии.

Как распознать неправильное SEO на вашем сайте?

Анализируйте контент и ссылки в Yandex.Метрика и Вебмастер, Google Analytics. Отслеживайте рост ссылочной массы, удаляйте подозрительные ссылки, проверяйте бэклинки. Проверяйте любую подозрительную активность на вашем ресурсе.

Инструменты для определения фильтров:

• Yandex.Вебмастер/Диагностика/Диагностика сайта, Безопасность и нарушения, Ссылки
• Гугл/Search Console/Вид в поиске, Поисковый трафик, Индекс Гугл, Сканирование
• Дополнительные сервисы: Fruition, SEMRush Sensor.

Аудит поведенческих факторов можно провести в Yandex.Метрика и Вебмастер. Накрутка видна как скачок трафика и переходов пользователей из соцсетей и других ресурсов, а не через поиск.

Как выйти из-под санкций?

1. Проверьте: ресурс и сервер на вирусы и темп загрузки, текстовый контент – на уникальность, все входящие ссылки (Вебмастер/Нарушения).
2. Закройте ссылки на ваш ресурс на других платформах (rel=nofollow) и удалите ссылки на ресурсы плохого качества.
3. Найдите наложенный фильтр и причину санкций, устраните нарушения.
4. Отправьте сообщение об устранении в техподдержку.

Запрос на переиндексацию

В Yandex.Вебмастер: авторизация в кабинете/раздел Индексирование/подраздел Переобход страниц/адрес ресурса/кнопка Отправить.

В Google Search Console: раздел Crawl/ подраздел Fetch as Google/ адрес ресурса без домена/кнопка FETCH/в списке должна появиться ссылка с надписью COMPLETE/кнопка Request Indexing

Адаптация стратегии SEO

Проводите стратегию белого интернет-маркетинга. Постоянно проверяйте основные метрики, старайтесь работать для ваших посетителей, будьте полезны и правдивы. Тогда у вас будет непререкаемый авторитет, любые атаки на ваш ресурс будут неэффективны.

Заключение

Использование недобросовестных методов может обернуться потерей репутации. Некоторые способы можно использовать, но ненадолго и в сочетании с белыми способами. Белое СЕО абсолютно безопасно и в итоге гораздо эффективнее.

Используйте честные способы развития вашего бизнеса. Тогда вы получите лояльных клиентов, хорошую репутацию и долгосрочный, успешный результат.