Что такое SEO продвижение и как оно работает

Структура статьи:

1. Что это такое.
2. Как работает.
3. Для чего оно нужно.
4. Преимущества для бизнеса.
5. Какие работы в него входят.
6. Сколько стоит услуга.
7. Примеры результатов.
8. Коротко о Seo.

Если расшифровать аббревиатуру слова seo и перевести на русский язык, получится «поисковая инженерная оптимизация» (Search Engine Optimization). А по сути, это инструмент для улучшения и продвижения сайтов, который помогает увеличивать трафик. Seo помогает выводить ресурсы на первые позиции по результатам поиска в Яндексе и Гугл и др. Не зря это направление считают продуктом маркетинга, менеджмента и IT. В нем есть аналитика и творчество. Используя seo, можно привлечь больше клиентов, повысить доходы и вывести бизнес на более высокий уровень.

Чем занимается seo, как оно работает, какие дает результаты? Давайте разбираться.

Что такое seo продвижение?

В seo продвижение входит целый комплекс мероприятий, нацеленных на то, чтобы повысить позиционирование страницы по словам-запросам в поисковых системах. В результате улучшается видимость интернет-ресурса, возрастает трафик и количество потенциальных покупателей.

За счет чего получается такой результат?

1. Растет выборка по ключевым словам. Простые ключевые слова чаще всего набирают в окне браузера, когда хотят найти какую-либо информацию. Например, компания изготавливает срубы для бани или дома. Получить высокую позицию в выборке поисковых систем помогут ключевые слова:

срубы для бани
срубы для дома
купить сруб
заказать сруб недорого

По этим простым запросам – ключевым словам компания получает переходы на свои интернет-ресурсы. Отсюда название «поисковый трафик». В отличие от «поисковой рекламы», где нужно платить за клики и целевые действия, seo дает более медленный трафик, но более выгодно на долгосрочную перспективу.

2. Другой момент – проработка сниппетов. Это простая, сжатая информация о странице, которую видят пользователи в результате поиска и получают общее представлении о веб-странице, куда он должен перейти в результате. В сниппет входят: заголовок, как правило, продающий; слова с описанием странички; иногда дополнительная информация. Правильный сниппет должен повысить кликабельность (CTR). Показатель эффективности рекламы измеряют в процентах, как отношение количества кликов к показам. Пример:

Рекламу показали 10 раз, кликнули 2 раза. CTR равен 20%.

3. Имеет значение также, насколько быстро загружается страница. Время перехода от момента показа информации в поисковике влияет на результаты продвижения.<

Как работает сео продвижение?

Специалист, который занимается Сео, должен понимать, как работают поисковые системы и по каким алгоритмам предоставляется информация по запросу простых пользователей.

Как работает поисковая система?

Существуют роботы-поисковики, которые «гуляют» по интернету, заходят на разные страницы, сканируют их, а копии отправляют в информационную базу поисковой системы. Роботов называют пауками или краулерами.

В базе данных страницы анализируют и затем индексируют в следующем порядке:

1. Разбирают на простые элементы: отдельно текстовые слова, картинки, видео, метатеги и другие данные.
2. Каждый простой элемент анализируют по нескольким параметрам.
3. По итогам анализа страницу либо добавляют в индекс, либо нет.

Выдача по поиску формируется именно из проиндексированных страниц, которые видны пользователю по результатам запроса.

Когда поисковая система формирует выдачу, нужно определить порядок, в котором пользователь увидит страницы. Существуют простые алгоритмы ранжирования, с помощью которых определяется ценность любой страницы. Чем она ценнее, тем выше в строке выдачи.

Если ваша профессия – специалист по сео, то основная ваша задача – продвинуть сайт вверх по поисковой выдаче, в идеале - вывести его на первую страницу выдачи по запросам. Для этого нужно соединить несколько факторов, влияющих на продвижение, обойти конкурентов и помочь заказчику увеличить продажи через интернет-заказы.

Но результат зависит не только от привлечения клиентов. Их нужно еще удержать и побудить сделать заказ. Здесь важно, насколько хорошее предложение и грамотная организация интернет-ресурса.

Для чего нужно сео?

Seo нужно для получения простого трафика. А занимается этим сео специалист, который делает все, чтобы поисковые системы оценивали интернет-ресурс как качественный и выдавали его в поиске как можно чаще.

Трафик помогает компаниям больше зарабатывать. Благодаря сео-продвижени увеличивается поток посетителей, которые делают покупки или оформляют заказ на услуги. Чем больше посетителей на ресурсе, тем выше уровень продаж.

Используя seo продвижение, работодатель может решать совершенно другие задачи. Например, повышать репутацию бренда компании. В результате повысится лояльность клиентов, что обязательно повлияет на повышение прибыли.

Преимущества сео для бизнеса

Перечислим несколько основных преимуществ, которые дает простое сео-продвижение бизнесу.

1. Сайт компании будут чаще видеть пользователи. В результате продвижения и оптимизации, он будет показываться в ТОПе поисковых результатов и приносить повышенный трафик. Как следствие, будет больше посетителей и покупателей. Бизнес будет развиваться.
2. Seo сохраняет эффективность довольно долгое время, в отличие от платного рекламного контента. Трафик от простой рекламы прерывается сразу, как клиент перестает платить за нее. Результаты сео-продвижения будут актуальны в долгосрочной перспективе.
3. Если сео специалист провел успешное продвижение вашего ресурса, можно сократить простую рекламную кампанию и снизить расходы. Органические посетители обеспечат вам высокий уровень продаж.
4. Страницы, которые находятся в первых строчках поисковых систем, посетители всегда воспринимают, как самые надежные и проверенные. Это повышает авторитет и доверие клиентов к компании и ее продукту.
5. Seo стимулирует посетителей к повторному касанию. Психологи утверждают: чтобы принять решение о покупке, человек должен увидеть картинку несколько раз. Одного раза недостаточно.
6. Сео-стратегия помогает отстроиться от конкурентов. Вкладывать в маркетинговую стратегию придется меньше.

Сео привлекает только органический трафик, качество которого заметно превосходит рекламный (не путать с поисковой рекламой). Потому что такой трафик отвечает прямым запросам пользователей.

Какие работы входят в сео продвижение?

Все работы можно разделить на несколько групп.

Собираем семантическое ядро

Семантическое ядро – это те слова, которые пишут пользователи в поисковых запросах. Их используют для привлечения трафика. Собирать ядро помогают специальные инструменты и сервисы. У каждой поисковой системы они свои. В Яндексе, например, есть инструмент Яндекс Вордстат, который выдает статистику по словам и количеству показов. Результаты анализа берут за основу семантического ядра.

Проводим кластеризацию

Проще говоря, ключевые слова, взятые из запросов, делим на группы (кластеры), а затем оптимизируем страницу под определенный кластер. Например, сео-специалист разделил на кластеры ключевые слова, собранные им по запросам «Битрикс24». Получилось три кластера:

1. Как Битрикс24 помогает бизнесу
2. Настраиваем Битрикс24 самостоятельно
3. Описание и возможности Битрикс 24

Теперь под каждый кластер оптимизируем конкретную страницу. После кластеризации легко понять, сколько будет простых страниц на интернет-ресурсе, и выстроить их иерархию.

Анализируем технические параметры

Этот этап называют техническим аудитом. Человеку по профессии сео-специалист придется заниматься анализом всех технических параметров, влияющих на позицию интернет-ресурса в выдаче поисковой системы. По сути, нужно искать ошибки и устранять их. Например, почему медленно загружаются простые страницы, или некорректные настройки карты ресурса. Периодичность аудита – один раз в 3 месяца или полгода.

Проверяем и корректируем ссылочную массу

Ссылочная масса состоит из ссылок внешних ресурсов, через которые простые пользователи переходят на вашу страницу: СМИ, форумы, VC и др. Хорошо, когда в ссылочной массе много авторитетных ресурсов. Такие ссылки нужно оставлять. А те, которые далеки от тематики страницы, лучше убрать.

Мы перечислили основные блоки работ, но специалист сео занимается и другими задачами:

• Техзадания для копирайтеров
• Метатеги
• Анализ конкурентов

Сколько стоит сео?

Ответить на вопрос точно невозможно. Стоимость сео зависит от разных факторов: объем работ, уровень и количество задач, масштаб и характер бизнеса, на уровне региона или по России. Попробуем рассчитать на основе средних зарплат специалистов, которые занимаются этим: «сеошник», иногда вместе с ним работает веб-дизайнер, копирайтер, разработчик.

Специалист-сеошник может работать в штате компании, либо занимается на фрилансе. В первом случае зарплата начинается от 50 тыс.руб. Фриланс обойдется дешевле, т.к. предполагает свободный график работы. Примерно 20-30 тыс.руб. Но и загрузка будет меньше.

Веб-дизайнер занимается доработкой интернет-ресурса. Если работы немного – берите на проект и платите разово. При больших объемах задач выгоднее взять человека в штат. Если брать уровень зарплат на НН.ru, новички получают 20-30 тыс.руб., опытные специалисты запрашивают зарплату до 100 тыс.руб.

Копирайтер занимается созданием текстов по ТЗ от Seo-специалиста, работает с ключевыми словами. На большие проекты привлекают команды копирайтеров, работающих на фрилансе. Кто-то предпочитает иметь копирайтера в штате. Уровень зарплат следующий: новички – 20-30 тыс.руб., опытные – 50-80 тыс.руб.

Разработчик занимается ошибками кода, внедряет что-то новое и настраивает ваш интернет-ресурс на стабильную работу. Чаще их берут на проектную работу. Средняя зарплата новичка в этой области составляет 50 тыс.руб. специалистам с опытом платят от 100 и выше тыс.руб.

Некоторые бизнесмены предпочитают нанимать агентства для решения своих задач. Стоимость их услуг начинается с 30 тыс.руб. в месяц. Все зависит от количества запросов на продвижение, количества страниц и конкуренции на рынке.

Какие результаты можно получить?

Продемонстрировать результаты Сео проще на конкретных примерах.

Пример 1

Задача: продвинуть с нуля интернет-магазин в Туле, который продает товары для отдыха и загородного дома.

Чем занимались:

• проработка семантического ядра
• создание структуры каталога
• оптимизирование посадочных страниц под запросы поисковых систем
• регистрация карточки компании в регионе

Результат:

рост трафика в течение года с 0 до 800 посетителей ежемесячно.

Пример 2

Задачи:

продвинуть интернет-ресурс компании по производству металлических и пластиковых изделий:

• повысить видимость услуг компании
• разработать страницу под новый вид услуг – 3D-печать

Чем занимались:

• проработка семантического ядра из ключевых слов, исправление ошибок с целью повышения видимости услуг
• сбор семантики под новую страницу с целью вывода ее в топ
• создание текста с УТП
• работа с метатегами
• размещение на странице новых блоков с примерами работ, обратной связью, ценами

Результат:

через 2 месяца страница вошла в ТОП-10 по основным запросам.

Выводы о Сео

Бывает черное (нелегальное), серое (полулегальное), белое (легальное). Нелегальные способы продвижения чреваты санкциями. Это может быть понижение в выдаче.

Состоит из нескольких задач, которыми занимается сео-специалист. Но главная – улучшить параметры оценки поисковых систем, влияющие на ранжирование. Это делают поэтапно: сбор семантических слов, кластеризация, техаудит, работа со ссылочной массой.

Стоимость услуг специалистов зависит от разных параметров. Небольшой ресурс с низкой конкуренцией можно оптимизировать самостоятельно. Для больших, сложных проектов нанимают профессионала.