Тренды SEO-продвижения в 2024 году

Структура статьи:

1. Обзор SEO в 2023 году
2. Тренды продвижения-2024
3. Как адаптироваться к новым трендам?
4. Заключение

Есть мнение, что SEO в 2024 году потеряло свою актуальность. И для предпринимателей, начинающих продвижение своего бизнеса, лучше использовать платную рекламу. Так ли это на самом деле? И стоит ли отказываться от SEO-продвижения?

В данном материале поговорим об актуальности оптимизации. Мы разберем подробно ее особенности и основные тренды, расскажем, как адаптироваться владельцам сайтов к новым трендам SEO.

Обзор SEO в 2023 году

Краткий обзор основных трендов и изменений

Главными факторами, влияющими на ранжирование поисковых систем в 2023 году, стали: качественный контент и продуманная ссылочная стратегия. То значение, которые поисковики придавали пользовательскому опыту, юзабилити в 2023 году, сегодня только усиливается. Такой же тренд наблюдается в семантическом поиске, когда учитывается не отдельное слово или выражение запроса, а его смысловое значение.

В прошлом году для продвижения сайтов чаще всего выбирали следующие стратегии:

• Адаптация сайта под мобильные устройства
• Совершенствование пользовательского опыта
• Локальное СЕО

Большое внимание уделялось также контент-маркетингу и видео-контенту.

Главные проблемы, с которыми пришлось столкнуться специалистам, это:

• Постоянное изменение алгоритмов поиска
• Высокая конкуренция в области продвижения.

Уроки прошлого года

Основные тренды 2023 года продолжат развиваться и в 2024, а значение и влияние СЕО будет только возрастать. Если вы хотите, чтобы ваш сайт был конкурентоспособным и развивался, придется быть в курсе последних методов и трендов. Каких? Читайте дальше.

Тренды продвижения-2024

Искусственный интеллект и машинное обучение

Искусственный интеллект (ИИ) начал активно развиваться в 2023 году, и тренд этот продолжает расти. Сегодня ИИ используют для создания самого разнообразного контента: тексты, изображения и видео. Существуют платформы, созданные с помощью искусственного интеллекта. У WordPress есть для этого специальные шаблоны: AIHab, Vision, Aai.

ИИ также используют поисковые системы, чтобы персонализировать выдачу под конкретные запросы пользователей. Нужно это учитывать при выстраивании политики продвижения сайта.

Поисковая оптимизация для голосового поиска

Популярность голосовых ассистентов с каждым годом возрастает. Очень широко сейчас используют умные колонки. Чтобы ваш сайт не упустил такую многочисленную целевую аудиторию, нужно подстроить его под данный вид поиска и постоянно следить за этим направлением.

Чтобы оптимизировать контент для голосового поиска, нужно учесть в структуре ресурса ряд важных нюансов:

1. Язык должен быть естественным, с упором на разговорную речь.
2. Ответы должны быть четкими и быстрыми.
3. Нужно учитывать при голосовом поиске локальность и выдавать услуги и места, которые находятся рядом с пользователем.
4. Нужно находиться в блоке быстрых ответов Гугл (featured snippe)

Оптимизирование для мобильных устройств и Core Web Vitals

Процент клиентов, приходящих через мобильный трафик, неуклонно растет. Сегодня тренд таков, что через мобильные устройства заказывают даже очень дорогие товары. Поэтому так важен адаптивный дизайн и быстрая загрузка страниц вашего ресурса, если не хотите упустить потенциальных клиентов и потерять прибыль.

Гугл внедрил первичный индекс для мобильных, которые сильно повлиял на продвижение. Он учитывает:

• Полноценную, хорошо адаптированную мобильную версию сайта
• Быстроту загрузки ресурса на смартфоне
• Дизайн, адаптированный под размер экрана мобильного устройства
• Поиск по геолокации.

Чтобы улучшить качество отображения запросов ПС, Гугл использует Core Web Vitals. Это новые факторы, влияющие на ранжирование ресурса. Основные параметры, на которые следует обратить внимание, это:

• LCP (Largest Contentful Paint) – быстрота загрузки контента
• FID (First Input Delay) – быстрота взаимодействия с ресурсом
• CLS (Cumulative Layout Shift) – визуальная стабильность ресурса.

Видео контент и SEO

Роль видео контента в привлечении пользователей в 2024 будет расти. Все чаще поисковые системы рекомендуют на запросы пользователей видеоролики, где за несколько минут можно получить исчерпывающий ответ по заданной теме. К тому же, пользователи гораздо охотнее смотрят видео, чем читают статейные материалы. Учитывайте это при продвижении.

Чек-лист, чтобы оптимизировать видео для поиска:

1. Использовать яркие, цепляющие заголовки
2. Делать описания видеоролика
3. Использовать соответствующие ключевые слова и теги
4. Использовать соответствующие ключевые слова и теги
5. Уделять внимание качеству и длительности видео и субтитров.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness):

Е-А-Т означает экспертность, авторитетность, достоверность. Эти факторы всегда учитываются поисковиками при ранжировании, хотя оценивать их сложно. Ведь эти абстрактные понятия не измерит, как скорость загрузки, например. Тем не менее, у ПС есть сигналы, по которым они способны понять, насколько ресурс соответствует данным критериям.

Если хотите улучшить видимость своего ресурса для ПС и привлекать хороший трафик, постоянно работайте над улучшением контента.

Для экспертности:

Публикуйте качественные материалы, повышайте уровень знаний в вашей области, участвуйте в профильных сообществах, получайте знания и сертификаты, привлекайте экспертов.

Для авторитетности:

Делайте публикации на авторитетных ресурсах, получайте рекомендации от авторитетных источников, публикуйте ссылки на авторитетные и проверенные источники, рассказывайте о вашем опыте и достижениях на ресурсе.

Для надежности:

Контролируйте качество контента, проверяйте свои источники информации, работайте с негативными отзывами и комментариями, обеспечивайте конфиденциальность ваших клиентов.

Локальное SEO и персонализация поиска

Значимость локального SEO возрастает. Продвинутые компании стремятся рекомендовать точки продаж поблизости от места нахождения человека, чтобы можно было быстрее до них добраться. Для настроек локального SEO регистрируйтесь в сервисах, позволяющих клиентам легко вас находить: Яндекс.Карты и Бизнес, Гугл. Карты и Мой бизнес, 2 ГИС. Если вы уже есть там, то проверьте актуальность ваших данных.

Так вы получите преимущества перед конкурентами:

1. Качественная и бесплатная ссылка, укрепляющая ваши позиции.
2. Поисковая выдача по одному запросу сразу двух ссылок на ресурс и карточку компании.

Также можно использовать:

• Ключевые слова в контенте, где есть место вашего расположения
• Соцсети
• Побуждать оставлять отзывы на различных платформах
• Получать ссылки с местных интернет-ресурсов.

Zero-click searches (нулевые клики)

Нулевой клик – ситуация, когда пользователь получает ответ на запрос прямо в выдаче, без посещения сайта. Для специалиста ситуация неприятная. Не смотря на время и деньги, потраченные на разработку ресурса, люди туда не заходят. В таком случае, придется оптимизировать контент для фрагментов и расширенных сниппетов.

Если вы решили развивать сценарий Zero-click searches, нужно:

1. Создавать смешанный контент для SEO и AEO (механизмы ответов), варианты – 60/40, 70/30.
2. Создавать тексты для AEO, прямо отвечающие на вопросы посетителей. Используйте понятную для ПС структуру с заголовками, подзаголовками и маркированными списками.

Визуальный поиск и оптимизирование изображений

Визуальный поиск влияет на пользовательский опыт. Чтобы улучшить видимость ресурса для ПС, оптимизируйте изображения.

Сжимайте изображения до размеров, позволяющих быстро загружать страницу, но без потери качества. Используйте форматы JPEG, PNG с настройками высокого качества и сглаживания.

Имена изображений, как и описание, должны быть релевантными и содержать ключи, в соответствии с контентом ресурса.

Используйте для каждой картинки подписи alt b title, дающие информацию об их содержании поисковым системам.

XML-карта изображений поможет улучшить их индексацию. Внесите туда: URL-адрес картинки на сайте, заголовок с описанием и дату изменения.

Параметры высоты и ширины изображений улучшает скорость загрузки и индексацию.

SEO для новых форматов контента (AR/VR)

Новые форматы контента внесли свои коррективы в продвижение. Появилась виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR), которая усиливает картину естественного мира.

Применяя новые форматы в продвижении, вы привлекаете пользователей на ваше ресурс и побуждаете оставаться на нем как можно дольше. А это положительно влияет на ранжирование ПС. Например, визуализация готовых продуктов на мебельном сайте с помощью AR помогает получать обратные ссылки и повторно посещать ресурс.

Безопасность сайта и HTTPS

Чем безопаснее сайт, тем больше доверия он вызывает у пользователей. Ресурс с хорошей защитой личной и финансовой информации пользователей имеет хорошую репутацию. Важно также соблюдать законы и стандарты безопасности, один из которых – HTTPS – напрямую влияет на ранжирование. Стандарт касается передачи информации между сервером и пользователями. Ресурсы с HTTPS получают преимущества в выдаче, им больше доверяют клиенты.

Чек-лист «Как обеспечить безопасность и улучшить ресурс»

1. Получить SSL-сертификат и перейти на HTTPS.
2. Регулярно обновлять CMS и другое ПО.
3. Использовать надежные пароли.
4. Делать резервное копирование постоянно.
5. Мониторить безопасность.

Как адаптироваться к новым трендам?

Анализ текущего состояния сайта

Проведите аудит ресурса с учетом особенностей новых трендов. Включите в анализ метрики:

• Взаимодействие пользователей
• Скорость загрузки страниц
• Качество контента
• Репутация ресурса
• Конкурентная среда

Сосредоточьтесь на качестве пользовательского опыта. Учитывая часто меняющие алгоритмы ПС, он является основным.

Адаптация контента

Все, что вы делаете на своем ресурсе, должно быть для людей. Этот беспроигрышный путь, который обязательно приведет к положительным результатам. Добавьте к этому требования поисковиков: пользовательские факторы у Яндекса, контент и ссылочная масса у Гугла.

Техническая оптимизация

В 2024 наиболее актуальные аспекты:

• Безопасность с помощью SSL-шифрования
• Продуманная внутренняя перелинковка страниц
• Работа с изображениями в целях экономии трафика и скорости загрузки страниц.

Продолжаем работу над удобной навигацией, которая понятна пользователям и поисковым системам.

Мониторинг и аналитика

Для отслеживания изменений и результатов SEO-продвижения используем базовые сервисы: Яндекс. Метрика и Google Analytics. Их можно дополнить специальными сервисами для аналитики отдельных задач. Например, анализ трафика или конкурентной среды.

Заключение

Тренды SEO-продвижения-2024 гораздо сложнее. Для попадания в топовую выдачу недостаточно качественного контента. Необходимо поработать с самим ресурсом. Адаптировать его под мобильные версии, сделать более гибкими изображения, локализовать по месту нахождения пользователей. Кроме того, рекомендуем подключить искусственный интеллект и голосовой поиск.

Пробуйте применять новые форматы для развития вашего ресурса, анализировать и выбирать самые эффективные для вас. Но всегда проверяйте и улучшайте юзабилити и качество контента.